新国货品牌 —— 如何利用小红书推广产品 占领流量洼地

身为新国货品牌管理者的你，现在是不是面临着这些问题？

流量成本越来越高，投放效果越来越难把控。内容营销雷声大雨点小，效果来得慢和间接。

这是目前所有新消费品牌、国货品牌不可避免且难以解决的痛点！

为了打破这局面，深圳沧海一效广泛研究和比较了各大互联网平台的运营策略。发现小红书推广是新消费品牌、国货品牌目前为数不多的流量洼地，可资利用的内容营销阵地。

通过与国产汽车品牌吉利汽车、国产家电品牌小熊电器、智能手机品牌OPPO和小米、新国民饮料元气森林等的合作，以及专业人员对内容数据的深度分析，我们得出了三条观点：

第一，小红书早已成为新国货品牌种草的超级内容平台。

在小红书推广的国货相关笔记已经超过57万篇，国潮相关笔记36万篇，相关单品超过6万件。而我们把关键词放大，可以看到“国产”“中国”相关笔记已经超过500万篇。

第二，国产智造正被小红书用户期待。

小红书平台正向国产智造倾斜，大力扶持相关内容创作者，比如围绕“汽车行业”已经连续举办了多期的网红召集令。造成这个局面的原因是，小红书用户对汽车等国产智造的讨论量持续攀升，但是满足用户的有价值内容却很少。例如小红书关于“汽车”的笔记有142万篇，但“吉利汽车”相关笔记只有9000篇，“长城汽车”更少，不到2000篇。一方面是巨大的需求，一方面是未能满足需求的内容，正是品牌方进入的大好时机。品牌方理应重视小红书推广。

第三，国产餐饮连锁在小红书产生意想不到的效果。

通过对小红书推广数据的进一步解剖，我们发现越是国民级的新兴连锁品牌，在小红书的笔记数越多，两者几乎成正相关趋势。举例“餐厅”笔记，共有395万篇。“海底捞”相关笔记达到40万，外婆家大概6万，绿茶餐厅2万不足。几乎与他们在国内的市场地位一致。由此可见，餐饮连锁品牌只有充分结合小红书，才能成为国民品牌。曝光量越大，国民性越高！

小红书推广对新消费品牌、国货品牌如此重要。那我们应该如何开展营销工作？可以寻找专业的服务机构，为品牌量身定制小红书推广策略。

深圳沧海一效，团队和小红书一起成长了8年。对小红书平台的推荐机制、种草规则极为了解，也在和吉利汽车、元气森林等国内知名品牌的合作中积累了丰富的内容营销经验，海量KOC、KOL合作资源。

目前深圳沧海一效正在限量招募合作商，所有有品牌或产品推广需求的客户都可以与沧海一效合作，从小红书的流量洼地中获得高收益。

便宜的流量就在那里，你不占领，你的对手就会占领。